DYSTRYBUCJA - definicja (uzupełnienie)
W zespole instrumentów i działań związanych z dystrybucją wyróżnia się następujące części składowe: kanały dystrybucji oraz dystrybucję fizyczną (logistykę dystrybucji), czyli fizyczny przepływ produktów
(Rysunek 1.1.).[1]
Rysunek 1.1. Struktura dystrybucji
Źródło: Anna Czubała „Dystrybucja produktów”, Warszawa 2001.
Logistyka dystrybucji może być ujmowana w ujęciu wąskim i szerokim:[2]
- wąskie– dotyczy zagadnień związanych z dystrybucją fizyczną. Składa się ona z podsystemów: transportu, składowania i zarządzania zapasami.
- szerokie– dotyczy systemu dystrybucji (organizacji i zarządzania), dystrybucji fizycznej oraz metod, technik sprzedaży i obsługi klienta.
W kontekście zarządzania kanałami sprzedaży oraz dostarczania materiałów promocyjnych do punktów docelowych, kluczowym elementem staje się sprawna logistyka materiałów POSM. Jest ona istotną częścią dystrybucji fizycznej, zapewniając odpowiedni przepływ materiałów reklamowych i ekspozycyjnych, co wpływa bezpośrednio na skuteczność działań marketingowych w miejscu sprzedaży.
OdpowiedzUsuń